2023年，是婴配粉新国标正式实施的元年。新国标注册、新国标产品、新国标布局、新国标营销、新国标之下的渠道升级模式等，都成为奶粉品牌、母婴渠道关注的焦点。

近日，一则“美庐首签代言便签下三位世界冠军”的新闻，在行业上下引起广泛关注。3月20日，美庐宣布签约三位世界冠军担任品牌形象大使，其中单板滑雪世界冠军李爽，以冠军之名为有机A2加冕。美庐臻萃，作为顶配珍稀有机A2奶粉的代表，以更具科学性的配方以及更珍稀的奶源打造差异化卖点，对奶源、配方进行了技术性、功能性、营养性的全方位升级，以更贴合宝宝营养需求的“顶级配方”刷新行业配方标杆，给宝宝超牛保护，全方位呵护宝宝超牛成长。

世界冠军凭实力问鼎最高荣誉，正如美庐以非凡实力领跑顶配草饲赛道，双方的携手是冠军之间的双向奔赴。

冠军助阵美庐品牌升级

1、赋能品牌

李爽是身经百战、为国争光的体育健将，她刻苦拼搏、全力以赴，承受常人难以想象的训练强度，拥有过人的顽强毅力，在数年甚至十数年的训练中不断突破自我、刷新战绩，她代表自强不息、勇攀高峰的冠军精神。而美庐匠心专研、创新突破、深耕草饲领域、以行业头部为愿景，美庐的品牌理念正是冠军精神的折射。与世界冠军的携手，让美庐品牌形象更丰满，更好地对外传播品牌理念，提升整体品牌力和认知度。

冠军光环之外，同样也拥有家庭，她热爱生活、爱家人、充满正能量，不凹人设、自然真实，像邻家大姐姐般阳光、亲和，深受大众爱戴和信赖。尤其在妈妈圈，冠军妈妈独具号召力，她的育儿理念和选品，更容易影响当代年轻妈妈。冠军代言为美庐品牌形象加分，提升好感度。

配合冠军营销，美庐乘势增加曝光，在客流密集的华东地区高端核心商圈投放户外大屏广告，传递新品信息和冠军证言，精准覆盖高消费人群，让美庐顶配草饲奶粉的形象更加深入人心。

2、赋能产品

技术型选手——李爽×美庐臻萃

单板滑雪世界杯冠军李爽，14岁进入国家队，豪爽坚韧的她不怕吃苦，站上雪场就勇敢挑战高难度系数，一次次地极限挑战，终成世界冠军，相继收获2011年国际雪联世界杯赛冠军、2013年世界大学生冬季运动会单板滑雪冠军。单板滑雪项目由极限运动发展而来，动作难度就是竞技的分水岭，李爽个人技术过硬，出色完成对手不敢挑战的高难度动作，成功折桂。和李爽一样，美庐臻萃有机A2奶粉也是技术型“选手”。

美庐臻萃作为美庐有机高端品牌产品系列，以“珍稀有机A2 超牛保护”的产品定位，及全面高质量顶级配方，实现全方位升级。臻萃有机A2奶粉坚持纯粹，臻选欧洲黄金奶源带德国进口A2有机奶源。世界上纯A2型奶牛仅占约30%，而A2 β-酪蛋白更亲和人体。添加乳铁蛋白和5种核苷酸，双重保护防御激活超牛自护。特别添加每1000g牛奶仅含3g的MFGM乳脂球膜，含五种生物活性脂，助力大脑神经发育，激发超牛天赋。益生菌Bb-12与双益生元GOS+FOS，协同呵护肠道超牛活力。12种可选择成分添加“5大”突出亮点，直击中国宝宝喂养需求，实现营养更超群，让行业和消费者看到美庐超强的产品硬实力及信心。

3、赋能渠道

首次签约品牌代言，便一举签下阵容强大的世界冠军，美庐实力无需多言，美庐品牌决胜顶配草饲领域的决心也可见一斑！在二配新品上市之际，冠军代言形象与新品同步亮相，势必引爆线上线下销售，掀起抢购狂潮，助推美庐品牌升级和形象焕新，极大提振渠道信心。

李爽是家喻户晓的世界冠军，也是深受大众喜爱的体育明星，拥有数量可观的粉丝拥趸，而她慎重选择、倾力推荐的产品，也将受大家关注和喜爱。借助冠军代言人的影响力，美庐品牌美誉度进一步提升，门店能轻松吸引更多消费者到店。与此同时，在线上，冠军代言内容的传播将更远更广，持续口碑种草。冠军代言形象是线上线下、门店终端的获客引流利器，必将带来可观流量、引爆销售。

随着冠军代言人官宣和新国标产品亮相的热度，美庐在终端开展“365天超牛保护，献礼冠军妈妈”活动。利用年轻宝妈热衷拍娃、晒娃和喜欢分享的特点，活动在宝妈圈快速自发传播；丰厚的赠品和礼包，更是吸引了众多新老会员广泛参与。活动为各大门店有效引流，卖场门庭若市，年轻父母络绎不绝，不仅大幅提升门店客流量，而且，在二次消费积分抽奖的活动机制激励下，会员粘性和活跃度持续攀升，拉动消费转化。

美庐冠军妈妈团作为美庐品牌战略升级的一部分，全维度赋能品牌、产品和渠道，以冠军之名为美庐实力背书，深入诠释每款产品的配方、奶源亮点，全新品牌形象亮相线上线下，以冠军之力为全渠道引流。秉承“产品力、品牌力、渠道力”三驾马车，绽放出熠熠光辉！

新元年，新希望，新征程！立足企业20+年的沉淀和深耕，在号称“史上最严”的新国标下，美庐“深扎草饲赛道”“不断开拓细分”战略凝聚出更强的爆发力。相信美庐将卡位新国标时代，在奶粉新五年阶段，在“珍稀奶源 顶配营养”的理念下，必将打响新国标新势能，发力新征程新增长。